Wijn aanbieding: waarom de korting stopt bij 25 procent

In het kort

Hoeveel korting mag er op wijn zitten?

Maximaal 25 procent. Artikel 2a van de Alcoholwet verbiedt winkels en webshops om alcohol voor een maand of korter aan te bieden voor minder dan 75 procent van de prijs die ze er gewoonlijk voor vragen. Ook de indruk wekken dat de korting groter is, mag niet. De regel geldt sinds 1 juli 2021, voor bier, wijn en sterke drank.

De wettekst staat in artikel 2a van de Alcoholwet. De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit houdt toezicht en zet op haar pagina over kortingen op alcohol op een rij wat dat in de winkel betekent. De regel geldt voor drank met meer dan 0,5 procent alcohol, in supermarkten, slijterijen en webshops. De horeca valt erbuiten: een happy hour in een café mag gewoon.

Verboden zijn volgens de NVWA onder meer 'twee voor de prijs van één', 'tweede product gratis' en 'nu 30% korting'. Ook restanten mogen niet met meer dan een kwart korting weg. En via een omweg lukt het evenmin: een cadeau bij je fles telt mee als korting. Bij een fles wijn van 8 euro mag een gratis glas volgens de NVWA hooguit 2 euro waard zijn. Een nieuwsbriefkorting bovenop een actie mag samen ook niet boven de 25 procent uitkomen. Voor alcoholvrije wijn geldt de grens niet.

Welke wijn staat er in de aanbieding bij Albert Heijn en Jumbo?

In de week van 28 september tot en met 4 oktober 2026 stonden bij Albert Heijn 37 wijnen in de bonus, van de 460 losse flessen die we vonden. Bij Jumbo hadden acht wijnen een zichtbare actie. De korting lag tussen 10 en 25 procent. Hoger kwam geen enkele actie, op een afrondingscent na.

We telden zelf. Voor Albert Heijn zochten we met 45 zoektermen door de webshop, op kleur, druif, streek en bubbels: 1.499 wijnen, waarvan 460 losse flessen van 75 centiliter. Flessen van Gall & Gall die AH online meeverkoopt, alcoholvrije wijn, port en sherry telden we niet mee. Bij Jumbo keken we in de wijnafdeling van de webshop, 418 producten, met het filter op aanbiedingen.

Bij Albert Heijn ging het om 18 witte wijnen, 14 rode en 5 rosés. Meestal was de actie een euro korting: 26 keer, vaak van 5,99 naar 4,99. Negen wijnen hadden een vaste actieprijs van 4,99 of 5,99 euro, en twee wijnen van Neil Ellis gingen 25 procent omlaag. De middelste korting was 16,7 procent, de gemiddelde 18,4. Het grootste bedrag ging van de Cabernet Sauvignon-Merlot van Neil Ellis af: 2,66 euro, van 10,65 naar 7,99.

Bij Jumbo liep de actieweek van woensdag 30 september tot en met dinsdag 6 oktober. Zeven van de acht wijnen hadden een vaste actieprijs tussen 5,49 en 6,99 euro. Eén Primitivo kreeg een euro korting en ging van 3,99 naar 2,99. De middelste korting bij Jumbo was 21,5 procent.

Online geeft Albert Heijn daarnaast een vast volumevoordeel: 10 procent als je een bundel van zes flessen van dezelfde wijn neemt, 5 procent bij vier. Valt zo'n wijn ook in de bonus, dan telt dat niet op. In geen van de 947 bundels die we nakeken kwam de korting per fles boven een kwart, afgerond op hele procenten.

Welke supermarktwijnen wij de moeite waard vinden, los van de bonus, staat in onze top 10 rode wijn van Albert Heijn en in de lijst met witte wijnen van Jumbo. Die werken we elke maand bij.

Is een wijn in de aanbieding echt goedkoper?

Meestal wel, maar minder dan het bord suggereert. Een winkel mag de korting alleen afzetten tegen de laagste prijs die hij in de 30 dagen ervoor vroeg. Of die gewone prijs zelf redelijk is, zegt de actie niet. Wie de actieprijs naast de prijs bij een andere winkel legt, weet meer dan wie naar het percentage kijkt.

Die 30-dagenregel staat bij de Autoriteit Consument & Markt: "Vergelijk uw aanbiedingsprijs in dat geval alleen met de laagste prijs die u hebt gebruikt in de afgelopen 30 dagen." Een winkel die een week voor de actie de prijs opschroeft, mag die hogere prijs dus niet als van-prijs gebruiken. Woorden als adviesprijs of normale prijs moet de winkel er direct bij uitleggen.

De kortingen zijn sinds de nieuwe Alcoholwet ook kleiner geworden. Onderzoeksbureau Panteia mat in opdracht van het ministerie van VWS dat de gemiddelde korting op alcohol in supermarkten en slijterijketens zakte van 21 procent in 2020 naar 10 procent in 2023. Bij de andere grote slijters, webshops en kleine zelfstandigen ging de gemiddelde korting op wijn van 19 naar 7 procent. Het rapport over prijsacties op alcohol staat op de site van de Rijksoverheid.

Vergelijken loont nog steeds. Volgens hetzelfde onderzoek haalde een koper in 2023 bij ongeveer 7 procent van de acties in supermarkten en slijterijketens meer dan een kwart voordeel, door de actieprijs in de ene winkel naast de gewone prijs in een andere te leggen.

En dan is er de vraag wat die gewone prijs waard is. De Britse wijnjournalist Margaret Rand schreef in Decanter dat een producent die zijn wijn voor 7,99 pond in het schap zet en hem geregeld voor de halve prijs verkocht ziet worden, geen wijn maakt die naar 7,99 pond smaakt. Hij maakt een wijn die smaakt naar de actieprijs, "misschien plus een pond". Halve prijs mag hier niet, maar de les blijft staan: bij een wijn die vaak met korting in het schap staat, zegt de gewone prijs weinig. Waar het geld van een fles van 6 euro wel heen gaat, rekenen we voor in onze gids over goede goedkope wijn.

Tweede halve prijs, een euro korting of 25 procent: wat scheelt het?

Neem een fles van 8 euro. Met een euro korting betaal je 7 euro, 12,5 procent minder. Met 25 procent korting betaal je 6 euro. Tweede halve prijs komt ook op 6 euro per fles uit, maar alleen als je er twee koopt. Reken een actie daarom altijd terug naar de prijs per fles die je echt meeneemt.

Welke vorm een winkel kiest, verschilt per keten. Panteia zag tweede halve prijs in 2023 bij een kwart van de twintig onderzochte supermarkten, vooral bij een paar heel grote ketens, en bij 3 procent van de speciaalzaken. En die werkt. In een prijsexperiment zei 10 procent van de wijnkopers meer te kopen bij 10 procent korting, een derde bij 25 procent korting en ongeveer 42 procent bij tweede halve prijs. Terwijl het voordeel per fles bij die laatste twee hetzelfde is.

Een actie verandert ook hoeveel wijn er in huis komt. Volgens Panteia koopt 26 procent van de wijndrinkers bij een actie bijna altijd of vaak een grotere hoeveelheid, en nog eens 43 procent doet dat soms. In de supermarkt ging er in 2023 door acties 48 procent meer wijn over de toonbank dan zonder.

Waarom staan steeds dezelfde wijnen in de aanbieding?

Omdat een supermarktactie meestal per merk loopt. Bij Albert Heijn kwamen alle 37 bonuswijnen uit vijf acties, met omschrijvingen als 'Alle Fantini, Settesoli of Piersanti 0,75 liter'. Tien merken deelden die vijf acties. Een actie zegt dus vooral welk merk die week korting geeft, en weinig over welke fles het lekkerst is.

Wijn is ook het grootste actieproduct in de drankafdeling. In supermarkten en slijterijketens ging 58 procent van de alcoholacties in 2023 over wijn, telde Panteia. Acties lopen bovendien langer dan vroeger: bij wijn vaker drie, vier of meer weken, waar het in 2020 meestal om een of twee weken ging. De Primitivo bij Jumbo stond van 9 september tot en met 6 oktober in de actie, vier weken lang.

Of die bonuswijnen lekker zijn, zegt de bonus niet, en wij hebben ze voor deze gids niet geproefd. Hoe je in het schap wel een fles kiest die zijn prijs waard is, staat in onze gids over supermarktwijn kiezen.

Wanneer is een wijn aanbieding de moeite waard?

Als je de wijn al kent en hem toch had gekocht. Dan is 15 tot 25 procent korting gewoon winst. Een onbekende fles met korting is een gok met een kleinere inzet: prima om te proberen, maar neem er dan één mee, geen zes. Vergelijk daarnaast altijd de prijs per liter.

Vijf vragen die we zelf stellen voor we bij een actie toeslaan:

1. Ken je de wijn, en had je hem ook zonder actie gekocht? Dan is de korting echte winst.
2. Klopt de van-prijs? Zoek de fles op bij een tweede winkel voor je meerdere flessen meeneemt.
3. Wat kost hij per liter? In de webshops van Albert Heijn en Jumbo staat de literprijs bij elke fles. Daarmee vergelijk je ook een fles van 50 centiliter of een bag-in-box.
4. Welk oogstjaar staat erop? Bij witte wijn en rosé weegt dat zwaarder dan bij rood.
5. Hoeveel heb je echt nodig? Een actie die je laat inslaan, scheelt per fles maar kost in totaal meer.

Op het etiket staat meer dan het jaartal. Wat de rest betekent, lees je in wijnetiket lezen.

Rode of witte wijn in de aanbieding: waar let je op?

Bij witte wijn en rosé met korting kijk je eerst naar het oogstjaar. Frisse witte wijn en rosé drink je het best binnen een à twee jaar na de oogst. Bij rode wijn in de aanbieding telt vooral de stijl: een stevige rode verdraagt een extra jaar beter dan een lichte, fruitige.

In de bonus die wij bekeken waren witte wijnen in de meerderheid: 18 van de 37, tegen 14 rode en 5 rosés. Bijna alle rosé is bedoeld voor het jaar na de oogst, dus bij een rosé in de bonus is een oogstjaar van twee jaar terug of ouder een reden om even te twijfelen. Een oude rosé verkleurt van zalmroze naar oranjebruin en verliest zijn fruit. Hoe lang een dichte fles per stijl goed blijft, staat in onze uitleg over houdbaarheid van ongeopende wijn.

De rode wijnen in de bonus kostten zonder korting 4,99 tot 10,65 euro, van een soepele Merlot tot een stevige Primitivo. In die prijsklasse koop je wijn om te drinken en niet om weg te leggen, dus neem er niet meer van dan je de komende maanden opdrinkt. Zoek je rood of wit dat wel een paar jaar kan liggen, kijk dan bij onze rode wijnen of bij de witte wijn van onze wijnboeren.

Waarom DIRT. geen wijnaanbiedingen doet

Omdat onze prijs elke dag dezelfde is. Er loopt bij DIRT. geen actie, er bestaat geen kortingscode en geen enkele fles heeft een doorgestreepte van-prijs. DIRT. koopt de wijn zelf in bij kleine wijnboeren en spreekt de prijs met hen af. Wij vinden dat een fles gewoon moet kosten wat hij waard is, ook in de weken zonder bonus.

De Alcoholwet geldt ook voor ons. Een wijnwebshop mag net als een supermarkt geen korting geven van meer dan een kwart. Maar ook binnen die grens doen we niet mee aan bonusweken of stuntprijzen. Je ziet bij ons geen aftelklok, en we roepen niet dat een fles bijna op is als dat niet zo is. Komt er ooit een echte actie, dan zie je die gewoon bij de fles en in je winkelwagen.

Wat je wel krijgt, is een vaste prijs en een fles waarvan je weet wie hem maakte. De wijnboer verstuurt de doos vaak zelf, naar jouw adres; DIRT. is de verkoper. Hoe dat in elkaar zit, lees je in wijn van de boer: herkennen en kopen.

Wat je bij DIRT. wel minder betaalt: de doos en de twaalfde fles

Twee dingen. Bij een deel van onze wijnboeren is een doos van zes per fles goedkoper dan zes losse flessen; bij Vignobles Labuzan scheelt dat 4,10 tot 7,40 euro per doos. En bestel je twaalf flessen of meer bij dezelfde wijnboer, dan vervalt de verzending van 6 euro.

Zo ziet dat eruit voor de Graves Rouge van Château des Gravières, een Merlot met Cabernet Sauvignon uit de Graves, op de linkeroever van Bordeaux:

Het grootste verschil zit in de verzending. De wijn zelf is in de doos 6,15 euro goedkoper dan zes losse flessen, 7,4 procent. Elke wijnboer verstuurt zijn eigen doos, daarom tellen de twaalf flessen per wijnboer. Ze hoeven niet van dezelfde wijn te zijn: een doos witte Martignac en een doos rode Gravières van Vignobles Labuzan kosten samen 156,55 euro, zonder verzending. Dat is 13,05 euro per fles.

Niet elke wijnboer geeft een lagere doosprijs. Bij Domaine des Ruaults in de Loire kost een doos precies zes keer de fles, bij Tenuta Viglione in Puglia scheelt het 3,35 tot 13,20 euro per doos. De doosprijs staat bij elke wijn, naast de prijs per fles.

In de Verenigde Staten is zo'n doosvoordeel heel gewoon. Volgens Wine Folly geven veel winkels daar 10 tot 20 procent korting op een volle kist, en sommige webshops verzenden een kist gratis. Bij ons is de doosprijs geen actie: het is een vaste prijs, die we per wijnboer afspreken. Reken op ongeveer 2 tot 5 werkdagen na je betaling; we bezorgen binnen Nederland en je krijgt track en trace per mail. Hoe betalen en de factuur werken, staat in onze uitleg over bestellen bij DIRT.